有人说，王婆说媒节目变味了。节目还是那个节目，主持人赵梅依旧风趣幽默，但多了太多蹭流量的人。
场内，放眼望去只有乌泱泱的主播和林立的自拍杆；
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场外，商标抢注虽迟但到，有自媒体称已有人申请“王婆说媒”商标。
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更有为博流量，以王婆为名，注册婚介公司的。赵梅本人已明确否认参与其中。
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赵梅记得《王婆说媒》最初的样子：清一色的年轻人坐在台下，眼里是对爱情的渴望。但随着演出的爆火，怀着各种目的前来的人也越来越多。4月3日，“王婆”的扮演者赵梅激流勇退，万岁山武侠城发布公告称赵梅因健康原因请假一个月。
我们当然希望《王婆说媒》节目和赵梅能坚持下去，但也必须意识到，流量在带来经济效益的同时，也会带来很多“是非”，比如前面提到的商标抢注、公司傍靠。要防范不法行为，我们应当在知识产权保护方面多下功夫。
商标保护
1. 第一时间注册商标
非常建议及时将知名节目、IP等注册为商标。景区节目是一种服务，它可以被注册成商标。具体涉及的分类，以《王婆说媒》节目为例，它至少需要覆盖表演演出和交友相亲相关分类：
41类教育娱乐，组织表演（演出）、安排和举办娱乐活动、综艺表演、现场表演等；
45类社会服务，交友服务、婚姻介绍等；
35类广告销售，广告宣传、演员的商业管理等。
不得不提的是，节目名称“王婆说媒”本身为了朗朗上口，实际上牺牲了商标法意义上的显著性。申请人需要说明这个商标通过使用来取得了显著性特征，比如在社交平台上拥有极高的知名度，使得消费者看到“王婆说媒”就自然而然地联想到开封王婆。
2. 定期监测预防傍靠
在互联网时代，傍靠、蹭流量等侵权行为无法杜绝。不法商家不只会在商品或服务名称上蹭靠大流量品牌或IP，店铺名称甚至公司名称都会尽可能模仿知名品牌IP。就像开头提到的“开封王婆来相亲婚姻服务有限公司”，让很多网友误以为演员赵梅参与了其中。
因此，文旅IP也需要开展自己的品牌监测工作，及时发现并制止侵权行为，降低侵权行为对品牌声誉的损害，维持消费者对品牌的信任度，保护品牌声誉不受损害。
著作权保护
开封王婆火了之后，各地“王婆”纷纷登场，河南平顶山、广西玉林、福建漳州、湖北黄冈、陕西咸阳、甘肃天水等新版本王婆成为新晋网红打卡点。在周口，更有一位模仿者从头到脚复制了开封“王婆”的造型，穿着打扮、言谈举止都极为相似。
事实上，无论是歌舞表演，还是综艺节目，节目的文字脚本、舞美设计、音乐等，只要具有独创性、原创性，大多可以受到著作权法的保护。及时将文字或者图片登记，有助于宣告自身权利，减少侵权行为。
外观设计专利保护
很多文旅IP都会推出一些周边小商品、纪念品等。我们还可以申请外观专利，来保护商品的独特设计。比如名为“黄鹤楼新版雪糕模型”的外观设计专利（公开号CN308162518S，公开日2023年8月8日），就保护了经过特殊设计的雪糕周边产品。
今天文旅和知识产权的关系已经密不可分，但凡爆火的景点或节目都要经历一遍商标抢注、同行冒用等侵权行为。提前做好保护有利于文旅景点或IP健康发展。
