品牌作为一种区分商品来源的符号，承载了企业的声誉形象和过往所有的消费者记忆。不法商家傍靠品牌甚至假冒、抄袭，都会直接或间接地对品牌造成巨大伤害，这些伤害通常难以逆转且影响深远。当下很多品牌方在治理侵权方面更偏向被动，只有接到消费者反馈才启动维权，缺少主动的治理意识。
在我们看来，主动为品牌定期做“体检”并治理侵权是必不可少的，它能将不法行为遏制在萌芽阶段，最小化侵权造成的伤害，从品牌价值、市场价值、用户价值等多维度提升品牌。我们将这种提升总结为六点：
1. 强化品牌个性形象
好的品牌都有“个性“，个性带来溢价，消费者就是为品牌的个性买单。比如独立设计品牌的消费者实际上是在为设计师的“原创”和“个性“买单。如果设计都被不法商家抄走，品牌的产品在消费者眼中就不再有新意，品牌价值就从根本上被动摇了。定期扫除这些侵权现象能够维护品牌的价值基础，有着根本的重要性。
2. 保护消费体验
没人会喜欢一个“满地都是假货“的品牌。大多数消费者会有一些鉴别山寨、傍靠的能力，但鉴别过程本身非常影响消费者体验。试想消费者简单搜索品牌关键词后，搜索结果头两页有一半是山寨品，即便是粉丝的心情也会大受影响，消费乐趣无从谈起。因此，做好品牌体检实际上就是保护品牌消费者甚至粉丝的体验。
3. 稳定价格预期
侵权品永远比正品便宜，它们为了吸引眼球通常会以次充好，还以低于正品的价格出售，导致消费者误以为正品店铺在“卖高价”或者产品“不值”。定期清理掉低价侵权产品能够在市场上树立正确的价格预期，维持正常的市场利润，维护品牌本应有的人群定位。
4. 增加潜在消费者
每个侵权产品都是潜在的月销10万+爆款，我们不得不承认这就是品牌和流量结合的魔力。是等着侵权产品热销后再去维权，还是干脆不让任何侵权产品有继续发展的可能性，其中利弊不言而喻。定期品牌治理能够帮助品牌在第一时间发现侵权并清理侵权，这相当于扩大了潜在客群。
5. 维护市场口碑
定期开展侵权治理的品牌很大程度上出于爱惜羽毛，因为没有任何一种办法能完全补救口碑的损失。低质的侵权产品仿佛“定时炸弹”，一旦有消费者误认误买，他很可能将过错归咎于品牌本身，他还会在社交平台上不断发声影响其他潜在消费者的决策，进而很可能形成产品的负面口碑。
6. 降低维权综合成本
公正有成本，诉讼确实是最公平公正的争议解决手段，但它也经常是最昂贵的。诉讼结果是“滞后的”，因为在诉讼提起的时候，侵权产品对品牌造成的伤害已经形成，胜诉的赔偿只能帮助品牌方拿回本应是属于自己的那部分销售利润。这还没有考虑大量的时间、人力、费用投入。综合考虑下来，预防性更强的定期品牌体检成本更低。
互联网环境下品牌被侵权的风险无处不在，被动应对的做法只会对自身造成更大的伤害，定期的品牌体检不仅是品牌自身发展的需要，也是维护整个市场经济秩序和促进创新的重要措施。
